如今,一個不爭的事實就是以IC為基礎(chǔ)的電子產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展最快的行業(yè),但另一方面,也有不少人以“慘烈”來形容IC市場的競爭程度。正如電子工程專輯中一文的作者胡萍所言:在市場磨礪下,一批公司曇花一現(xiàn),而另一些企業(yè)則在風(fēng)雨中成長起來,開始步入穩(wěn)定發(fā)展階段。瑞芯微電子,正是在風(fēng)雨中逐步成長起來的典型。這家道地的中國本土民營企業(yè),在剛剛結(jié)束的《電子工程專輯》舉辦的“中國原創(chuàng)”評選活動中,躋身于業(yè)界工程師評出的“十大中國IC設(shè)計公司品牌”的行列。頗具意義的是,恰在臺風(fēng)剛過的狂風(fēng)暴雨中的深圳,有機(jī)會與福州瑞芯微電子有限公司的運營總監(jiān)謝青山進(jìn)行了交流。謝總監(jiān)針對瑞芯公司的產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)理念和一些發(fā)展思路,提出了一些頗具建設(shè)性的想法,與工程師們分享:
在競爭激烈的市場上,瑞芯以什么樣的服務(wù)和發(fā)展模式,贏得工程師的信任？今后的發(fā)展思路是什么？
我們的核心服務(wù)理念就是“專業(yè)”,也就是專心做好“一件”事情。在“一件”事沒有做好做精的前提下,不會去做“第二件”事情。如何落實這個理念？就是把理念落實到為市場、為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,而不是一味地為了做大,甚至僅僅為了上市。我們的運營情況很好,2-3年內(nèi)不會盲目擴(kuò)張到其他領(lǐng)域。在這樣的核心理念下,我們已經(jīng)堅持了8年,未來也將繼續(xù)堅持在音視頻領(lǐng)域的專業(yè)性。
對于用戶來說,沒有與我們合作過的公司可能不知道,但一旦與我們合作過,就不難發(fā)現(xiàn),合作就會長期保持。之所以如此,原因不外乎兩個方面:一是與我們合作,我們所提供的支持不僅僅局限于所選用的某款芯片,而是擴(kuò)展到了我們的整條產(chǎn)品線,或者整個平臺。另一個重要的是,公司不僅僅作為芯片提供商,而是整體方案提供商。當(dāng)然其中我們會整合二次開發(fā)商的開發(fā)能力。同時,確保整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)共同獲取合理的利潤。所以,我們還將繼續(xù)擴(kuò)展由我們打造的、國內(nèi)消費電子終端應(yīng)用開發(fā)商以及具備二次開發(fā)能力的設(shè)計屋參與的產(chǎn)業(yè)鏈中。
在中國,IC產(chǎn)業(yè)變化之快甚至超越摩爾定律,特別是在標(biāo)準(zhǔn)眾多的音視頻領(lǐng)域,瑞芯采用什么樣的產(chǎn)品策略來站穩(wěn)市場？
的確是,IC產(chǎn)業(yè)的變化是很快的,摩爾定律中定義的時間節(jié)點是18個月,而在中國可以達(dá)到16,甚至是15個月。這樣就必然對產(chǎn)品的開發(fā)帶來壓力。但任何一家公司都必須認(rèn)真對待摩爾定律。為了跟上快速變化的市場,我們也不例外,我們每年升級一款新產(chǎn)品,目的就是如此。比如,我們在前年推出RK26系列,去年10月推出了RK27系列,今年底則即將推出RK28系列。相對于26系列,27系列采用了ARM+DSP雙核處理器,可以說是向世界一流產(chǎn)品邁進(jìn)了一大步。而即將推出的28系列在保持27系列的基礎(chǔ)架構(gòu)的同時,對各方面的性能都進(jìn)行了進(jìn)一步提升,從而可以與世界級產(chǎn)品站在同一層次上。以工程師對ARM架構(gòu)的熟悉程度,通過雙核資源的優(yōu)化利用,一個可以實現(xiàn)音視頻相關(guān)的各種應(yīng)用,而另一個核的資源則可用于工程師的各種特定應(yīng)用管理,可以方便地實現(xiàn)靈活多樣的應(yīng)用功能。
在我們的2700和28系列芯片中,特別重視的是高功效的獲取。為了獲取高功效,不光是硬件上我們加強(qiáng)了各方面的設(shè)計,另外我們還采用了自己的專用軟件。如今的功能越來越豐富,相應(yīng)軟件的效率是一個大問題。在我們的產(chǎn)品中,采用了自己的專用OS,可以獲取不菲的效益。雖然對于習(xí)慣了通用OS的工程師來說,剛開始有些不習(xí)慣,但由于我們的OS具有很大的秉承連貫性,習(xí)慣了的工程師用起來會得心應(yīng)手。
在我們的產(chǎn)品中,還有一個特點就是我們一直追求更高的功效。不時有國際廠商常常拿功耗來詬病于國產(chǎn)IC,這是不科學(xué)的。當(dāng)然,總體上說,中國IC比美歐發(fā)達(dá)國家起步晚,設(shè)計能力還有一定差距,然而設(shè)計能力對功耗的影響比重總共也只是20-30%。而實際上,由于制造工藝處在一個水平上,產(chǎn)品的功耗性能不會有太大差別。他們拿功耗來說事的時候,忘記了國產(chǎn)芯片功能上的多樣性和靈活性,以及升級的方便性。所以,科學(xué)的方法是應(yīng)該講功效。不過,針對這樣那樣的說法也都是常態(tài),世界最著名的兩家CPU芯片公司不也常常拿對方的功耗相互攻訐嗎？
還有一個就是如何覆蓋諸多的音視頻標(biāo)準(zhǔn)。考慮到各種因素,每個標(biāo)準(zhǔn)似乎都有存在的理由。瑞芯公司雖然做的產(chǎn)品比較專,但畢竟還是小公司,目前尚不及標(biāo)準(zhǔn)參與甚至制訂標(biāo)準(zhǔn)的層次。但是,我們采取倒推的市場策略。也就是說,緊貼市場終端應(yīng)用開發(fā)商,他們對市場、對標(biāo)準(zhǔn)乃至對標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用,對用戶需求把握的更精準(zhǔn),而我們則傾注于如何滿足他們的功能需求。只要他們的需求能夠提出來,我們就盡力提供出整套的、高效能的解決方案。
應(yīng)用是IC的根本,貴公司如何實現(xiàn)應(yīng)用開發(fā)的差異化？
在目前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的市場上,差異化應(yīng)用是根本。但是,基礎(chǔ)芯片平臺必須具備實現(xiàn)差異化的能力,我們的目標(biāo)就是在平臺中盡量提升這種能力,再利用與二次開發(fā)商的合作,不斷地為市場提供量身定做的差異化的解決方案。例如,我們最新推出的MP4+TVout應(yīng)用,就是基于原有的MP4播放平臺,充分利用27系列的各種資源,增設(shè)了分量接口,直接驅(qū)動TV。這樣,就大大提升了用戶體驗。用戶從互聯(lián)網(wǎng)上下載電影,通過TV在客廳中與家人或朋友一起欣賞大屏幕的視覺和高質(zhì)量的音頻。
公司推出新應(yīng)用方案的另一個例子是基于MP4的電子相框。近年來,雖然電子相框在國內(nèi)推得并不好,但原因并不在于電子相框技術(shù)方案不好。而是在于不符合市場需求的銷售模式和不符合市場預(yù)期的成本。所謂不適合的銷售模式指的是,電子相框的用戶多為不用PC的中老年客戶,他們光顧的是百貨和超市,而非電子賣場。有關(guān)這方面目前正在逐步得到改進(jìn)。而成本是電子相框的一個決定因素,基于瑞芯方案開發(fā)的大尺寸數(shù)碼相框,目標(biāo)成本已經(jīng)低于100美金。所以,隨著成本的進(jìn)一步降低,可以預(yù)期一個突破性的應(yīng)用行情,這個突破點在今年底可能就差不多了。
另外,針對目前獨立MP3市場的趨緩,MP3將作為功能件被整合到眾多的應(yīng)用之中。甚至有很多領(lǐng)域還沒有得到很好的開發(fā),比如玩具領(lǐng)域。隨著成本的降低,MP3芯片的出貨保持20-30%的增長應(yīng)該沒有問題。瑞芯的RK2601就是支持未來更低端應(yīng)用的合用芯片。我們也正在進(jìn)行這方面的應(yīng)用開發(fā),可以隨時為客戶提供合體的方案,包括更低成本的應(yīng)用。
作者:王健
