發布日期：2022-07-15 點擊率：63
向上游進軍,增加話語權
在大陸眾多主流產品中,不論PC,CRT電視,手機,MP3/PMP等,從沒有像液晶電視領域產業鏈殘缺,在BOM成本占據60%-80%的面板方面,大陸幾乎全部是進口,而作為核心的芯片領域,幾乎沒有本土的芯片設計公司能在這個領域翩翩起舞,產業鏈的不完整,使中國的液晶電視生產廠商一開始就喪失了話語權,變成一個簡單的“組裝”業者,最近本土的電視廠商紛紛向上游發展,或者合資液晶模組,或者直接就進軍上游,比如長虹積極發展PDP,這是一個好的變化,帶來的直接利好則會在2010年就有看到。同樣在芯片領域,本土的設計公司和大陸的電視品牌廠商積極合作,推出符合中國消費者需求的特色芯片,適應中國市場,而像海信則自主進軍芯片研發,在產業鏈上下游都展開布局,力保自己在大陸市場液晶電視的龍頭地位。
液晶電視產業鏈越來越像手機產業鏈
在手機領域,在設計公司的幫助下,“山寨機”取得了很大的成功,占據了較大的市場份額,而在中國的液晶電視產業鏈上,一些無名小廠通過板卡廠商的幫助,已經慢慢發力,開始在這個產業中占據一席之地,中國的液晶電視產業變得越來越像手機產業。
據iSuppli調查,整個大陸(不包括臺灣公司和外國公司在大陸的產量)的液晶電視產量為1,676萬臺,然而大家熟知的TOP7廠商(海爾,海信,廈華,TCL,康佳,創維和長虹)只生產了806萬臺,二線小廠通過自主研發生產了212萬臺,而剩余的658萬臺則是大陸為數眾多的不知名小廠通過購買板卡,“組裝”液晶屏生產的。芯片的高度集成,Total-solution方案的提供,使得板卡廠商很容易把所有的組件集成在一塊板卡上,大大降低了液晶電視的生產門檻,通過簡單組裝板卡和液晶屏,可以很快批量的生產液晶電視。板卡廠商的出現,大大地改變了中國的液晶電視產業鏈,這也給一線品牌大廠帶來了機遇與挑戰:大廠在海外訂單上面臨著小廠的“快速”,“低成本”,“靈活競爭”的挑戰,但同時,又可以通過購買板卡降低自己在特殊機型上的研發成本,縮短研發周期,iSuppli預測,從2008年開始,中國的一些大廠會在某些特殊機型外購板卡。下圖是iSuppli預測的2008年到2012年大陸本土液晶電視的產量和板卡的產量。
MEMC,流媒體電視和全高清成為時尚
在液晶電視圖像質量方面,重點已從高清(HD)格式轉向120Hz的幀頻。使用120Hz的幀頻,可以最大限度地消除大型面板顯示快速動作時產生的拖尾現象。每家面板廠商都采用特殊的算法,但普遍來看,多數方法都是利用60Hz的輸入材料,并在兩幀之間插入基于原始內容內插法計算出來的補償幀。隨著北京奧運會的開播,運動預估及運動補償(MEMC)將成為消費者津津樂道的選項,這也是今年市場的一個賣點。
而隨著創維“酷開”系列的電視的熱銷,隨著消費者可以在網上下載更多的節目源,流媒體功能(帶有USB功能和多媒體解碼功能)會成為32”以上液晶電視的標配,iSuppli預測今年下半年就會有集成解碼芯片和主芯片的單芯片上市,然后對內容格式的適應和性能將成為單芯片的挑戰。而隨著大陸高清內容的陸續開播和奧運會帶來的杠桿效應,全高清無疑也會成為今年的流行。
品牌效應初現,價格因素上升
在中國,品牌一直是消費者的主要考慮,據iSuppli公司的消費者追蹤-電視服務,品牌和價格是消費者購買電視時的兩項主要考慮。在消費者所關注的項目中,售后服務和技術分別排在第三和第四位。所以中外液晶電視生產廠商都不斷在中國展開全方位的廣告戰,吸引消費者的眼球。 然而,隨著市場向二三級城市進展,價格因素呈逐漸上升的態勢。低價液晶電視品牌的市場份額迅猛增長,已經彰顯了上述現象。電視廠商紛紛擴大委外代工或者采購板卡等來削減成本。隨著先進液晶工廠開始投產,價格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費者青睞較大的尺寸,而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入,加之液晶電視零售價格下跌,已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。另外,面板廠商提高了效率,以降低成本。由于出貨量不斷增加,其它液晶電視部件生產商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。
一體機緩慢起步
在政策及政府財政的推動下,再加上高清頻道的陸續開播,以及8城市將利用高清傳播奧運會的利好消息,基于中國數字電視傳播標準的數字電視一體機今年在中國市場上開啟了自己的元年。然而iSuppli認為一體機市場在2008年不會迅速展開。最大的瓶頸在于沒有足夠多的、足夠好的高清節目源來吸引消費者,目前CCTV只開播了一套高清頻道,這沒有足夠的理由去說服消費者去購買昂貴的一體機。并且產業鏈和廣播網絡的建設也需要時間來完成和完善,而地方廣電業沒有足夠多的資金來搭建廣播網絡。從節目源上來看,目前大多數一線城市已經完成了平移,通過有線消費者已經可以收看至少60套的標清內容。
iSuppli預測在2008年中國一體機的市場會在16萬臺左右,而隨著更多高清頻道的開播,廣播網絡的逐步完善,以及2009年的60年國慶大典、2010年的足球世界杯的舉行,會推動整個市場在未來五年迅速發展,在2012年將會達到402萬臺的規模。
作者:顧文軍 iSuppli 中國半導體行業分析師
