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根據日前參訪消費性電子展(CES)所觀察到的液晶電視產品發展趨勢,資策會MIC產業分析師姜漢儀表示,日、韓系的主要電視廠商都將推出整合內容的電視上網服務,希望通過內容提供來增加電視產品的吸引力,同時也可利用后續的收費模式設計,來增加產品的附加價值。在本土品牌的液晶電視產品積極殺價競爭的環境下,此一策略或許可值得業者做一借鏡。

針對平面電視的發展趨勢,除了朝向超薄、更大尺寸、更佳顯示效果等方向發展外,姜漢儀指出,即使各家廠商對薄型電視的技術各有堅持,不管是液晶、等離子、或是最新的OLED技術,但為了增加產品的差異性與附加價值,包括Sony、夏普、松下、三星等廠商,卻都一致地推出整合電視上網服務的新商品,此舉將使電視搭配內容服務的整合性商品成為未來的新趨勢。

姜漢儀表示,Panasonic將于今年第1至第三季推出,包括65英寸、58英寸、50英寸、以及46英寸的PZ850系列等離子電視,其中將內建稱為‘Viera Cast’的電視上網服務,內容包括YouTube 、Google Picasa Album(網路相簿)和Bloomgerg股票資訊。

而Sharp于今年一月推出的SE94系列65/52/46英寸液晶電視則是內建‘Aquos Net’電視上網服務,通過在螢幕上特別設計的選單,消費者可以輕松上網,并瀏覽包括天氣資訊、交通、新聞、自然景觀等定制化網路內容。

在Sony方面,該公司在去年的CES展中,就已經提出‘Bravia Internet Video link’概念,可通過專用的外接盒(也可以直接置入其Bravia液晶電視內),強調以液晶電視直接上網,且全產品線都能適用。

至于韓系廠商方面,LG有一款42LG51,內建有開放有線應用平臺(Open Cable Application Platform,OCAP),意圖以有線電視卡(cable card)取代有線電視盒(cable box),以收看高清有線電視以互動服務。而三星則是推出‘Infolink’電視上網服務,可提供RSS即時資訊,并與USA Today合作,提供相關的新聞資訊內容。

姜漢儀指出,這種以‘產品+服務’打造新娛樂產品的策略,將是平板電視業者的重要商機,除提升產品的吸引力外,還可通過后續的收費模式設計來增加產品的附加價值。

對此,明基亞太臺灣區總經理洪漢青也認同說,在3C匯聚趨勢下,以電視上網將是相關業者不可忽視的商機。而對于中華電信近來積極推動的MOD服務,明基也將與中華電信合作,于今年下半年推出內建MOD Tuner的液晶電視,以因應IPTV的發展潮流。

除了電視上網服務外,姜漢儀同時也觀察到HDMI-CEC相關產品的商機。CEC(消費電子控制)是HDMI的一個選項,它具有自動供電、自動信號鏈結和單點遙控功能。

姜漢儀指出,隨著薄型電視成為數位家庭娛樂中心,以電視為中心,連結到包括數位攝影機、數位相機、藍光光碟機等產品的需求也將日益浮現。有鑒于此,各大廠均強調使用一個遙控器來控制多種數位影音產品的概念。而HDMI-CEC標準可帶動數位家庭產品的相容性,也已被多家大廠所采用,此一商機也是本土業者可以著力的重點。

作者:勾淑婉