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作者:Isaac Wang

作為中國市場中最重要的汽車電子應(yīng)用,預(yù)計信息娛樂產(chǎn)品銷售額到2008年底將達到81億美元,比2007年增長6.7%。該增長率比iSuppli公司在2007年預(yù)測的水平低了15個百分點。

圖示2007-2012年中國汽車信息娛樂市場銷售額與預(yù)測

2008年全球經(jīng)濟增長速度放緩,導(dǎo)致多數(shù)國家的汽車銷售減速。因此,中國汽車信息娛樂產(chǎn)品的出口訂單大幅下降,尤其是面向配件市場的出口訂單。同時,2007年7月至2008年7月,人民幣升值了10.8%以上。人民幣升值削弱了中國出口的價格競爭力。2008年上半年,平均訂單撤銷率超過了30%,有些企業(yè)甚至損失了一半的設(shè)備訂單。

這些因素最終導(dǎo)致中國信息娛樂產(chǎn)業(yè)出口急劇下降,而2007年出口占信息娛樂產(chǎn)品總體銷售額的65%。iSuppli公司預(yù)測,2008年上半年出口市場僅占整體行業(yè)產(chǎn)量的三分之一。

受國際市場走軟沖擊最大的產(chǎn)品涉及娛樂應(yīng)用,包括CD和DVD播放器。競爭加劇和人民幣升值降低了單位出貨量和利潤率。相比之下,遠程信息處理產(chǎn)品——主要是全球定位系統(tǒng)(GPS)導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用,包括便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND),保持了較快的增長速度。但是,消費電子廠商紛紛推出眾多的競爭性產(chǎn)品,侵蝕了原有廠商的利潤。

穩(wěn)定的國內(nèi)原始設(shè)備(OE)市場至關(guān)重要

盡管國際訂單減少沖擊了中國汽車信息娛樂產(chǎn)業(yè)的增長速度,但國內(nèi)市場沒有明顯放緩。然而,2008年上半年發(fā)生的重大自然災(zāi)害,如中國南方發(fā)生的嚴重雪災(zāi)和四川大地震,對中國的整體經(jīng)濟造成了負面影響,而且也影響了消費者購買汽車等大件商品的信心。當然,今年也是中國的奧林匹克年。全國人民都專注于這個重大事件,該因素也必須考慮在內(nèi)。

由于目前不確定性較高,iSuppli公司把2008年中國汽車信息娛樂市場的增長率預(yù)測降到了6.7%。國內(nèi)市場預(yù)測曾被提高了27.8%。

圖示為iSuppli公司對于2007-2008 年中國汽車信息娛樂出口情況的預(yù)測。

消費者行為與需求情況的變化,正在引起汽車電子市場的巨大變化。基于今年上半年的情況,iSuppli公司預(yù)測汽車信息娛樂配件市場的增長率將下降,并將低于原始設(shè)備(OE)市場。直到最近,中國的配件市場增長速度多年來一直快于OE市場。

2008年,配件市場占中國汽車信息娛樂營業(yè)收入的份額將下降到60.3%,比2007年下降6.8%。同時,2008年OE市場營業(yè)收入預(yù)計穩(wěn)步增長,占整體市場的份額將從2007年的36.7%上升到39.7%。

圖示為iSuppli公司對于2007-2008年中國汽車信息娛樂配件市場的預(yù)測。

Isaac Wang是iSuppli公司中國研究部門的產(chǎn)業(yè)分析師。